11月29日,由百度APP携手山东电视生活频道、百度百家号、百度营销、开创集团联合举办的“宝藏山东 匠心齐鲁”直播活动正式上线,借助百度营销的数字化视野,本次直播将镜头深入济南、青岛、潍坊、临沂四城的山海美景、城市街巷,覆盖地方非遗文化/美食/民俗/风景/历史等多维度内容,对宝藏山东进行了多方位立体视角展示。4小时的慢直播,吸引了120万+观众线上观看与实时互动。
一城一达人一匠人,多重赋能城市IP传递
活动中,百度创作者艺述史、临沂导游冰冰、文哥探店,通过现场互动、内容共创、内容发酵等深度参与,利用深具历史感和回忆杀的情怀力量,将埋藏在历史与街巷深处的非遗手造与用户达成“走心”情感共振,为城市IP提供了最佳的借势营销与情感营销。
从展现城市美好生活,到赋能城市品牌IP,活动以“一城一达人一匠人”的形式,通过话题、专题、度星选等形式联动C端用户共同传播,形成了百度与匠人、与达人、与用户的一次大型共创。它不仅记录着城市故事,更鼓励着用户源源不断地创作着新故事,一系列优质内容激活了齐鲁文化生命力,为匠心工艺发展注入了不容忽视的文化力量,在讲好城市故事、传承传统文化的同时,也对山东文旅融合释放了多重价值,起到了积极的促进作用。
四地四小时慢直播,多维度展现山东匠心与传承
直播当天,从山东手造展示体验中心出发,在济南站参观了发丝绣、掐丝珐琅、花丝镶嵌、盘纸、押花……一系列文脉绵长、灿若星河的手造工艺融入时尚和国潮元素,穿越时光将济南的“本土美”悄然唤醒。其中尤其值得的关注的,还有济南文化icon“兔子王”。馆内陈列的文化衫、拼图、徽章等文创产品,以及兔子王传承人杨峰对“兔子王”的来历、祥瑞内涵介绍,都瞬间唤醒了济南人的童年回忆。传统技艺、文创创新、本土情怀、民俗文化在节目内容中自然融合。
与济南不同的是,青岛是海的世界。相同的是,这里也积淀下厚重文化。大欧鸟笼第19代传承人吴金昌,也是古韵的一部分,他延续着传统手工技法和匠人的专注信念。葛村榼子第三代代表性传承人王承厚,同样传承着历经200多年的榼子木雕技艺,把人们对美好生活的期望,都刻进榼子、印在馒头上。
步入潍坊,十笏园不可不看,此处既有北方园林的方正布局,又有江南园林的玲珑布景。紧临此地的十笏园文化街区的手造博物馆里,匠人刘志江对于潍坊风筝的生动讲解和制作演示,也同步强化着“鸢都”的印象标签。此外,朝天锅作为山东省级非遗项目和本土标志性美食,也是潍坊生活中的主角。在制菜师傅匠心制作和主持人细细品尝中,天南地北的观众们都得以浸入这座城市的烟火气。
临沂的美食不光好吃还好看。煎饼花手艺人徐海霞,就在煎饼花制作作坊里展示着如何将煎饼“卷成画中花”,带来味蕾和艺术审美的双重享受。在此过程中,临沂人的勤劳、热情与创新精神也传递给了屏幕外的观众。
从工艺到美食,从非遗文化到时尚潮流,一个充满生机与活力的山东,正以更加开放的姿态走向未来,期待通过此次活动,借由百度营销的平台资源和多元渠道,让大家重新认识齐鲁大地、感受艺术与人文情怀,也诚邀各界朋友到齐鲁大地,品特色美食、赏如画美景、享手造乐趣,感山东魅力。
